来源:颖爱李赫宰
2022-06-20
熟食对于零售经营、生鲜经营有哪些价值呢?
一、抬利
生鲜的毛利额并不高,尽管生鲜的定价毛利率还不错,很多都能做到30%-45%区间。但扣除滞销损耗、流程损耗、促销毛利损失后,生鲜的实际毛利率,大多数企业都在20%以下。再加上生鲜的客单价较低,这些造成生鲜的毛利额是不高的。
熟食则是生鲜的加工化,多了一道附加值环节,所以,客单价、毛利率都能往上提,整体起到抬利作用。熟食对于生鲜店的盈利模式打造是有帮助的。
二、转化
正是因为生鲜损耗很大,比较难控制,尤其对于社区小店、前置仓等覆盖范围较窄的业态来讲,预估需求是很困难的。这就是做熟食的另一个价值,可以对店内生鲜商品进行加工转化销售。从而有助于控损、扩大并把控需求。
当然,这一块实际做下来,也不容易。
三、心智
熟食能带来自有、独特味道。当一家企业能构建自有熟食商品体系。那它就有机会攻占消费者心智。形成一定的消费粘性与消费忠诚度,并可以不断对消费者进行“召回”。
某种角度看,熟食其实也就是零售商的自有品牌商品,在熟食这个品类,消费者也更容易接受零售商的自有商品,因为熟食的消费表现不是看品牌,而是看品质。所以,做熟食自有品牌商品,是不需要什么市场费用等的。
而自有商品、消费粘性对于零售商未来要开展的会员制经营,也是有帮助的。
四、容量
熟食的市场容量在未来是有增长空间的。“路宽”有一定容错率。
一方面,可以通过熟食做年轻客群生意,让零售商年轻化。
现在年轻一代的消费人群,不爱做饭。一是“懒”。二是更爱干净。只要是需要“过水”,能联想到“脏"的事情都不爱干,比如洗菜、洗碗等等。甚至,吃水果,要洗的品种都不爱吃,专选那种不用洗的。
三是,做饭太麻烦、太费时间。现在的生活节奏很快,做个饭要花一个多小时,这一个小时能玩多少盘游戏,看多少视频,或者完成多少工作量?现在的消费者有很多事情可做。
因此,熟食在年轻一代客群中,有可能会成为这些人群的用餐主场景,成为他们的“厨房”——熟食比餐饮便宜点,消费频次有可能会更高,餐饮外卖则不能天天都吃。
熟食食用也方便,现在,年轻人结婚越来越晚,要小孩的年龄越来越大,单身家庭越来越多。这些都是推动熟食成为年轻客群的“厨房”的原因。
甚至,有小孩的家庭都不一定会做饭。在上海等一线城市,《商业观察家》访问了一些有孩年轻家庭,问他们做不做饭。结果是,有一批年轻家庭都说他们从不做饭,那我们问,你不做饭小孩吃什么呢,不担心外面的食物不安全吗?回答是到父母家去吃,今天去男方父母家吃饭,明天可能就带小孩去女方父母家吃饭。于是,我们又问父母年龄大了,做不动了,或者过世了怎么办?回答是,没想那么多,到那时,小孩也长大了。
从中,是可以看到,熟食在有孩家庭人群中,也有机会成为一些家庭的“厨房”,这些人群看起来,是根本不会去做饭的。
另一方面,在老年人群中,熟食的场景也是存在的。
人年龄越大,吃的越少,每天要大费周折开火做饭,会越来越不方便。加上味觉的“钝化”,吃什么也都差不多了。更重要的是健康。
随着社会老年化的发展,熟食在这部分人群中的销售,可能也是会增长的。
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