80后、90后为“健康”买单

　　“健康家电”成为年轻人消费刚需品

　　沈阳的严先生刚刚装修后就购买了一台空气净化器，他认为“依靠家电提升健康品质很划得来”。

　　调查显示，年轻人变得更愿意为健康花钱，35岁及以下人群占比超6成，清洁果蔬洗碗机、高温锁鲜的嵌入式蒸箱以及不跑烟的油烟机等更加受到年轻消费者欢迎。

　　健康家电受关注

　　沈阳的严先生刚刚装修好自己的工作室，马上就购买了一台空气净化器，“健康太重要了，依靠家电提升健康品质很划得来。”严先生说。不仅他的工作室使用了与健康相关的家电设备，他家里的家用电器也都实现了健康化，“周围的朋友都这么想，大到新风系统，小到空气净化机，几乎都是必备家电。”严先生说。

　　数据显示，2020年上半年，抖音平台与“健康”相关的视频播放量相比2019年同期增加了3倍，对健康家电的关注度也迅速飙高，新风系统、蒸烤箱、空气净化、洗碗机、干衣机、净水器、空调等关键词热度指数增长率均超一倍。

　　年轻人成消费主力

　　《中国90后青年移动购物行为专题研究报告》显示，高达60%的家庭消费决策中含有90后的购买，甚至有15.5%的90后能够完全主导家庭消费决策，年轻消费群体越来越成为健康家电的消费主力军。

　　据了解，为了满足消费者对健康的需求，家电企业通过技术创新，开发出一批融合前沿科技、主打健康功能的家电产品。如微蒸烤一体机的脱脂减盐技术，可实现烤制食物不流失营养基础上脱脂率提升48%。光波炉的光波杀菌技术，依靠光波短时间内产生的高温，达到杀菌效果。健康洗碗机采用的无残水干态抑菌技术，实现餐具洗后存储7天，除菌率99.99%。

　　数据显示，96%的调查者表示，自己存在健康问题，同时，年轻人感受到的困扰程度明显高于中老年人，大家变得更愿意为健康花钱，像线上问诊、空气净化器、营养补充剂、健身产品等健康消费增长迅速。

　　健康家电品类广泛

　　消费者调查数据显示，1—9月健康空调、健康洗衣机、净水器、空气净化器、洗碗机的市场规模呈爆发式增长。

　　92%的消费者选购家电时会特别关注健康功能，核心点主要聚焦于饮食健康、空气健康与水健康、皮肤健康。有30%的消费者特别关注健康家电，并且已经对家中的家电产品进行了更换。健康家电的消费群体主要是80后、90后这些消费者。

　　另外，从消费者端来看，排在前列的家电分别是，健康空调、保鲜冰箱、除菌洗衣机干衣机、净水机等，像热水器、吸尘器等等也被广泛提及。（记者 梅天磬）