近年来，“纯净护肤”“微生态护肤”理念在不少爱美女性中流行。根据电商平台近日发布的“618”进口美妆个护消费趋势，在进口美妆个护消费中，关于“纯净护肤”“微生态护肤”的相关品类成交额出现明显上升。其中，主打自然、有机、不致敏成分的精华、洁面、爽肤水、防晒等产品最受关注，崇尚自然、有机和“要高效也要可持续”的护肤理念备受追捧。

　　  不仅是基础护肤，健康、不伤皮、对问题肌友好且养肤的彩妆产品也成为了消费新趋势。今年“618”，进口“友好彩妆”相关产品成交额同比增长是其他美妆产品的3倍。同时，“护肤”概念不再仅局限于脸部，头皮平衡养护、身体肌肤护理等头部和身体护理产品成为护肤界新宠。

　　  此外，以美容仪、康复仪为代表的高效、便捷、精准的“护肤黑科技”产品近年来也有明显增速，在快节奏生活的当下颇受追捧。有研究报告指出，随着人工智能、AR、大数据等技术开始被应用到化妆品行业，化妆品也进入了智能时代，比如，智能化妆镜除了AR虚拟试妆，还能提供肤质检测；肤质检测仪可准确解读皮肤的水分、油分等状态。

　　  业内专家认为，纯净护肤、微生态护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、以油护体、“护肤黑科技”等六大进口美妆个护品类已成为趋势，有机、天然、健康成分的产品备受追捧，爱美女性选择美妆护肤产品更加精准、理性、科学，美妆护肤进入了“可持续”时代。